ON THE ROAD
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DESDE EL BLOG
Nuestro espacio de reflexión cotidiana. Ideas, conceptos y experiencias que volcamos en palabras e imágenes para compartir.
5 puntos
¿De qué hablamos cuando hablamos de branding? Siempre me preguntan si el branding es una moda dialéctica, una tendencia, o una verdadera herramienta de gestión. Lo primero que debemos entender es que marca es la promesa de una experiencia única. Y es, en principio,...
LA FUNCIÓN HACE AL DISEÑO (Y AL BRANDING)
En su obra póstuma “El mundo como proyecto”, el gran diseñador alemán Otl Aicher afirmaba que “el diseño se constituye en la interface amigable entre el hombre y su entorno”. Vivimos en un mundo artificial, alejado cada vez más de la primitiva desmesura de la...
HACIA UNA ECONOMÍA DE LOS INTANGIBLES.
Vivimos rodeados de marcas. Se calcula que recibimos entre 5.000 y 7.000 impactos de marca al día, aunque la realidad es que sólo recordamos a 10. Pensar a las marcas hoy tiene que ver con ir mucho más allá del mercantilismo utilitario, ya no alcanza con la simple...
BRANDING SIN RECETA
“Cualquier cosa negra la cobro cara. Uvas, aceitunas y grosellas. A la gente le gusta recordar la muerte. Comer comida negra es como consumir la muerte”. En el fantástico y controversial film “The Cook, the Thief, His Wife & Her Lover” de 1989 – escrita y...